Nike объявила о планах значительно сократить свою онлайн-дистрибьюторскую сеть в Китае, сосредоточив внимание на своем официальном сайте и крупных платформах, таких как Tmall, JD.com и Douyin. Эта стратегия направлена на решение проблем несогласованности брендинга и ценообразования, которые способствовали снижению продаж на 30% в регионе за последние пять лет.
Кэти Спаркс, вице-президент Nike по Большому Китаю, подчеркнула, что цель заключается в создании более целостного потребительского опыта, а не в ограничении доступа. Однако аналитики, включая Лорана Василеску из BNP Paribas, предупреждают, что этот подход может повторить прошлые ошибки в Северной Америке, где аналогичные действия привели к потере доли рынка и доходов.
Этот шаг также может негативно сказаться на партнерах Nike в розничной торговле, хотя Topsports, крупнейший дистрибьютор Nike в Китае, выразил поддержку изменениям, полагая, что они в конечном итоге приведут к более здоровой розничной экосистеме. Поскольку Nike проходит через этот переход, последствия для ее рыночной позиции и доходов в Китае остаются неопределенными.