Nike anunció planes para reducir significativamente su red de distribución en línea en China, centrándose en su sitio web oficial y en plataformas importantes como Tmall, JD.com y Douyin. Esta estrategia tiene como objetivo abordar problemas de inconsistencia en la marca y en los precios que han contribuido a una caída del 30% en las ventas en la región durante los últimos cinco años.
Cathy Sparks, vicepresidenta de Nike para China Continental, enfatizó que el objetivo es crear una experiencia de consumidor más cohesiva en lugar de limitar el acceso. Sin embargo, analistas, incluido Laurent Vasilescu de BNP Paribas, advierten que este enfoque podría reflejar errores del pasado en América del Norte, donde acciones similares llevaron a una pérdida de cuota de mercado e ingresos.
El movimiento también podría afectar negativamente a los socios físicos de Nike, aunque Topsports, el mayor distribuidor de Nike en China, expresó su apoyo a los cambios, creyendo que finalmente conducirán a un ecosistema minorista más saludable. A medida que Nike navega por esta transición, las implicaciones para su posición en el mercado y los ingresos en China siguen siendo inciertas.