Nike gab Pläne bekannt, sein Online-Vertriebsnetz in China erheblich zu reduzieren, wobei der Fokus auf der offiziellen Website und großen Plattformen wie Tmall, JD.com und Douyin liegt. Diese Strategie soll Probleme mit inkonsistenter Markenbildung und Preisgestaltung angehen, die in den letzten fünf Jahren zu einem Umsatzrückgang von 30 % in der Region beigetragen haben.
Cathy Sparks, Vizepräsidentin von Nike für Großchina, betonte, dass das Ziel darin besteht, ein kohärenteres Verbrauchererlebnis zu schaffen, anstatt den Zugang zu beschränken. Analysten, darunter Laurent Vasilescu von BNP Paribas, warnen jedoch, dass dieser Ansatz frühere Fehler in Nordamerika widerspiegeln könnte, wo ähnliche Maßnahmen zu einem Verlust von Marktanteilen und Einnahmen führten.
Der Schritt könnte auch negative Auswirkungen auf Nikes stationäre Partner haben, obwohl Topsports, Nikes größter Distributor in China, die Änderungen unterstützte und glaubt, dass sie letztendlich zu einem gesünderen Einzelhandelsökosystem führen werden. Während Nike diesen Übergang vollzieht, bleiben die Auswirkungen auf seine Marktposition und den Umsatz in China ungewiss.