Nike ha annunciato piani per ridurre significativamente la sua rete di distribuzione online in Cina, concentrandosi sul proprio sito ufficiale e su piattaforme principali come Tmall, JD.com e Douyin. Questa strategia è destinata a risolvere problemi di branding e pricing incoerenti che hanno contribuito a un calo delle vendite del 30% nella regione negli ultimi cinque anni.
Cathy Sparks, vicepresidente di Nike per la Grande Cina, ha sottolineato che l'obiettivo è creare un'esperienza del consumatore più coesa piuttosto che limitare l'accesso.
Tuttavia, gli analisti, incluso Laurent Vasilescu di BNP Paribas, avvertono che questo approccio potrebbe rispecchiare errori passati in Nord America, dove azioni simili hanno portato a una perdita di quota di mercato e fatturato.
La mossa potrebbe anche avere un impatto negativo sui partner fisici di Nike, sebbene Topsports, il più grande distributore di Nike in Cina, abbia espresso supporto per i cambiamenti, credendo che porteranno a un ecosistema retail più sano. Mentre Nike affronta questa transizione, le implicazioni per la sua posizione di mercato e il fatturato in Cina rimangono incerte.