Прямые трансляции покупок быстро набирают популярность в США, и TikTok Shop с Whatnot возглавляют этот процесс. Сара Потемпа, генеральный директор Beachwaver, является примером этой тенденции, заработав $8,000 на продажах во время недавней прямой трансляции в TikTok, где интерактивные элементы, такие как аукционы и живые демонстрации, вовлекают зрителей.
TikTok сообщил, что продажи через прямые трансляции более чем удвоились в первой половине 2026 года по сравнению с предыдущим годом, при этом количество живых сессий увеличилось на 60%. Whatnot, стоимостью $20 миллиардов, также показал значительный рост, особенно в сегменте коллекционных товаров.
Ожидается, что рынок прямых трансляций покупок в США достигнет почти $20 миллиардов к 2026 году, что отражает изменение поведения потребителей в сторону более интерактивных и увлекательных покупок. Однако остаются такие проблемы, как поддельные товары и конкуренция за видимость.
Устаревшие ритейлеры, такие как Amazon и Walmart, также исследуют прямые трансляции покупок, но сталкиваются со структурными проблемами при адаптации к этому новому формату. В целом, прямые трансляции покупок соединяют электронную коммерцию и традиционную розницу, предлагая уникальный способ взаимодействия потребителей с продуктами и продавцами.