Le shopping en direct gagne rapidement du terrain aux États-Unis, avec TikTok Shop et Whatnot en tête. Sarah Potempa, PDG de Beachwaver, illustre cette tendance en générant 8 000 $ de ventes lors d'un récent livestream sur TikTok, où des éléments interactifs comme des enchères et des démonstrations en direct engagent les spectateurs.
TikTok a rapporté que les ventes de shopping en direct ont plus que doublé au cours du premier semestre 2026 par rapport à l'année précédente, avec une augmentation de 60 % des sessions en direct. Whatnot, évalué à 20 milliards de dollars, a également connu une croissance significative, en particulier dans le domaine des objets de collection.
Le marché américain du shopping en direct devrait atteindre près de 20 milliards de dollars d'ici 2026, reflétant un changement dans le comportement des consommateurs vers des expériences d'achat plus interactives et engageantes. Cependant, des défis tels que les contrefaçons et la concurrence pour la visibilité demeurent.
Les détaillants traditionnels comme Amazon et Walmart explorent également le shopping en direct, mais ils font face à des défis structurels pour s'adapter à ce nouveau format. Dans l'ensemble, le shopping en direct comble le fossé entre le commerce électronique et le commerce de détail traditionnel, offrant une manière unique aux consommateurs d'interagir avec les produits et les vendeurs.