El comercio en vivo está ganando rápidamente terreno en EE. UU., con TikTok Shop y Whatnot liderando la carga. Sarah Potempa, CEO de Beachwaver, ejemplifica esta tendencia al generar $8,000 en ventas durante un reciente livestream de TikTok, donde elementos interactivos como subastas y demostraciones en vivo involucran a los espectadores.
TikTok informó que las ventas de compras en vivo más que se duplicaron en la primera mitad de 2026 en comparación con el año anterior, con un aumento del 60% en las sesiones en vivo. Whatnot, valorada en $20 mil millones, también ha visto un crecimiento significativo, particularmente en coleccionables. Se proyecta que el mercado de compras en vivo en EE.
UU. alcanzará casi $20 mil millones para 2026, reflejando un cambio en el comportamiento del consumidor hacia experiencias de compra más interactivas y atractivas. Sin embargo, desafíos como los productos falsificados y la competencia por visibilidad permanecen.
Minoristas tradicionales como Amazon y Walmart también están explorando el comercio en vivo, pero enfrentan desafíos estructurales para adaptarse a este nuevo formato. En general, el comercio en vivo está cerrando la brecha entre el comercio electrónico y el comercio minorista tradicional, ofreciendo una forma única para que los consumidores se involucren con productos y vendedores.