Il livestream shopping sta rapidamente guadagnando terreno negli Stati Uniti, con TikTok Shop e Whatnot in prima linea. Sarah Potempa, CEO di Beachwaver, esemplifica questa tendenza generando $8.000 in vendite durante un recente livestream su TikTok, dove elementi interattivi come aste e dimostrazioni dal vivo coinvolgono gli spettatori.
TikTok ha riportato che le vendite del live shopping sono più che raddoppiate nella prima metà del 2026 rispetto all'anno precedente, con un aumento del 60% delle sessioni dal vivo. Whatnot, valutata $20 miliardi, ha anche visto una crescita significativa, in particolare nei collezionabili.
Si prevede che il mercato del live shopping negli Stati Uniti raggiunga quasi $20 miliardi entro il 2026, riflettendo un cambiamento nel comportamento dei consumatori verso esperienze di acquisto più interattive e coinvolgenti. Tuttavia, rimangono sfide come i beni contraffatti e la concorrenza per la visibilità.
I rivenditori tradizionali come Amazon e Walmart stanno anche esplorando il live shopping, ma affrontano sfide strutturali nell'adattarsi a questo nuovo formato. In generale, il livestream shopping sta colmando il divario tra l'e-commerce e il commercio al dettaglio tradizionale, offrendo un modo unico per i consumatori di interagire con prodotti e venditori.