O comércio ao vivo está rapidamente ganhando força nos EUA, com TikTok Shop e Whatnot liderando a iniciativa. Sarah Potempa, CEO da Beachwaver, exemplifica essa tendência ao gerar $8.000 em vendas durante uma recente transmissão ao vivo no TikTok, onde elementos interativos como leilões e demonstrações ao vivo envolvem os espectadores.
O TikTok relatou que as vendas de compras ao vivo mais do que dobraram na primeira metade de 2026 em comparação com o ano anterior, com um aumento de 60% nas sessões ao vivo. O Whatnot, avaliado em $20 bilhões, também viu um crescimento significativo, especialmente em colecionáveis.
O mercado de compras ao vivo nos EUA deve alcançar quase $20 bilhões até 2026, refletindo uma mudança no comportamento do consumidor em direção a experiências de compra mais interativas e envolventes. No entanto, desafios como produtos falsificados e competição por visibilidade permanecem.
Varejistas tradicionais como Amazon e Walmart também estão explorando o comércio ao vivo, mas enfrentam desafios estruturais na adaptação a esse novo formato. No geral, o comércio ao vivo está fechando a lacuna entre o e-commerce e o varejo tradicional, oferecendo uma maneira única para os consumidores interagirem com produtos e vendedores.