Федеральная торговая комиссия (FTC) инициировала судебное разбирательство против Amazon, обвиняя компанию в систематическом завышении цен для рекламодателей путём манипуляции своими ценовыми и аукционными системами.
Этот иск, поддержанный 22 генеральными прокурорами штатов, утверждает, что Amazon могла получить более 20 миллиардов долларов от рекламодателей через 'скрытые надбавки' с тех пор, как она изменила свои правила аукционов в 2019 году.
Председатель FTC Эндрю Фергюсон заявил, что миллионы рекламных клиентов были введены в заблуждение, заплатив завышенные цены, которые, по его словам, в конечном итоге были переложены на потребителей. В ответ Amazon охарактеризовала иск как 'неправильный' и утверждала, что он не предоставляет доказательства увеличения цен для потребителей.
Иск сосредоточен на различных рекламных форматах Amazon, включая спонсируемые продукты и баннерную рекламу, которые являются неотъемлемой частью её рекламного бизнеса, принесшего более 68 миллиардов долларов дохода в прошлом году.
Поскольку Amazon занимает третье место среди крупнейших цифровых рекламных платформ в мире, уступая только Google и Meta, исход этого иска может существенно повлиять на её рекламные доходы и общую рыночную динамику.