Die Federal Trade Commission (FTC) hat rechtliche Schritte gegen Amazon eingeleitet und behauptet, dass das Unternehmen systematisch Werbetreibende über seine Preis- und Auktionssysteme übervorteilt hat.
Diese Klage, unterstützt von 22 Staatsanwälten, behauptet, dass Amazon seit der Änderung seiner Auktionsregeln im Jahr 2019 über 20 Milliarden Dollar von Werbetreibenden durch 'versteckte Zuschläge' generiert haben könnte.
FTC-Vorsitzender Andrew Ferguson erklärte, dass Millionen von Werbekunden in die Irre geführt wurden, indem sie überhöhte Preise zahlten, die letztlich an die Verbraucher weitergegeben wurden. Als Reaktion darauf bezeichnete Amazon die Klage als 'fehlgeleitet' und argumentierte, dass sie keinen Beweis für steigende Verbraucherpreise liefere.
Die Beschwerde konzentriert sich auf die verschiedenen Werbeformate von Amazon, einschließlich gesponserter Produkte und Display-Anzeigen, die für sein Werbegeschäft, das im letzten Jahr über 68 Milliarden Dollar Umsatz generierte, von zentraler Bedeutung sind.
Da Amazon als drittgrößte digitale Werbeplattform weltweit hinter Google und Meta rangiert, könnte das Ergebnis dieser Klage erhebliche Auswirkungen auf seine Werbeeinnahmen und die allgemeinen Marktdynamiken haben.