La Federal Trade Commission (FTC) ha avviato un'azione legale contro Amazon, sostenendo che l'azienda ha sistematicamente sovraccaricato gli inserzionisti manipolando i suoi sistemi di prezzo e di asta.
Questa causa, supportata da 22 procuratori generali statali, afferma che Amazon potrebbe aver generato oltre 20 miliardi di dollari dagli inserzionisti attraverso 'sovrattasse nascoste' da quando ha modificato le sue regole d'asta nel 2019.
Il presidente della FTC, Andrew Ferguson, ha dichiarato che milioni di clienti pubblicitari sono stati ingannati nel pagare prezzi gonfiati, che, secondo lui, sono stati alla fine trasferiti ai consumatori. In risposta, Amazon ha descritto la causa come 'fuori strada' e ha sostenuto che non fornisce prove di un aumento dei prezzi per i consumatori.
Il reclamo si concentra sui vari formati pubblicitari di Amazon, inclusi i prodotti sponsorizzati e gli annunci display, che sono fondamentali per il suo business pubblicitario che ha generato oltre 68 miliardi di dollari di ricavi lo scorso anno.
Poiché Amazon si classifica come la terza piattaforma pubblicitaria digitale più grande al mondo, dopo Google e Meta, l'esito di questa causa potrebbe influenzare significativamente i suoi ricavi pubblicitari e la dinamica complessiva del mercato.