Эллисон и Стивен Элсворты, успешно нарушившие рынок газированных напитков с помощью Poppi, теперь сосредоточены на секторе гидратации с их новым брендом Jetty. Продукты Jetty, включая напитки и пакеты с электролитами, будут доступны в Whole Foods, Target и Amazon, начиная с понедельника.
Этот самофинансируемый проект напрямую конкурирует с Gatorade от PepsiCo, который занимает доминирующую долю в 60% на рынке спортивных напитков в США. Jetty нацелен на потребителей, которым нужна гидратация без высокого содержания сахара и электролитов, характерных для традиционных спортивных напитков.
Эллисон Элсворт отметила, что многие потребители, включая тех, кто принимает препараты GLP-1, снижающие жажду, испытывают трудности с поддержанием гидратации, что создает рыночную возможность для Jetty. Категория гидратации показала 20% рост продаж, достигнув 2,6 миллиарда долларов, и привлекает множество новых участников.
Jetty планирует выделиться, сосредоточившись на повседневной гидратации, особенно привлекая мам-поколения миллениалов и потребителей поколения Z, которые менее заинтересованы в традиционных брендах, таких как Gatorade.
Первоначальные предложения Jetty будут включать пять вкусов, каждый из которых содержит сбалансированную смесь электролитов, витаминов группы B, клетчатки и минимального количества сахара, без искусственных добавок. Элсворты считают, что их опыт с Poppi поможет Jetty добиться успеха в конкурентной среде, где продажи традиционных спортивных напитков снижаются.
Они также рассматривают будущие варианты финансирования, которые ставят стратегические партнерства выше традиционного венчурного капитала. В целом, запуск Jetty представляет собой стратегический ответ на изменяющиеся предпочтения потребителей на рынке напитков.