Allison und Stephen Ellsworth, die den Limonadenmarkt mit Poppi erfolgreich gestört haben, konzentrieren sich nun mit ihrer neuen Marke Jetty auf den Hydrationssektor. Die Produkte von Jetty, darunter Getränke und Elektrolytpulver, werden ab Montag bei Whole Foods, Target und Amazon erhältlich sein.
Dieses selbstfinanzierte Unternehmen konkurriert direkt mit PepsiCos Gatorade, das einen dominierenden Marktanteil von 60 % im US-Sportgetränkemarkt hält. Jetty zielt darauf ab, Verbraucher anzusprechen, die Hydration benötigen, ohne den hohen Zucker- und Elektrolytgehalt, der für traditionelle Sportgetränke typisch ist.
Allison Ellsworth bemerkte, dass viele Verbraucher, einschließlich derjenigen, die GLP-1-Medikamente einnehmen, die den Durst reduzieren, Schwierigkeiten haben, ausreichend hydriert zu bleiben, was eine Marktchance für Jetty schafft. Die Hydrationskategorie hat einen Anstieg der Dollarverkäufe um 20 % verzeichnet und erreicht 2,6 Milliarden Dollar, was zahlreiche neue Anbieter anzieht.
Jetty plant, sich durch einen Fokus auf alltägliche Hydration zu differenzieren, insbesondere für Millennial-Mütter und Gen Z-Verbraucher, die weniger mit etablierten Marken wie Gatorade verbunden sind.
Die anfänglichen Angebote von Jetty werden fünf Geschmacksrichtungen umfassen, die jeweils eine ausgewogene Mischung aus Elektrolyten, B-Vitaminen, Ballaststoffen und minimalem Zucker ohne künstliche Zusatzstoffe enthalten.
Die Ellsworths sind überzeugt, dass ihre Erfahrung mit Poppi Jetty helfen wird, in einem wettbewerbsintensiven Umfeld erfolgreich zu sein, in dem die Verkäufe traditioneller Sportgetränke zurückgehen. Sie ziehen auch zukünftige Finanzierungsoptionen in Betracht, die strategische Partnerschaften über traditionelle Risikokapitalfinanzierungen priorisieren.
Insgesamt stellt der Start von Jetty eine strategische Reaktion auf die sich entwickelnden Verbraucherpräferenzen im Getränkemarkt dar.