Allison y Stephen Ellsworth, después de haber interrumpido con éxito el mercado de refrescos con Poppi, ahora se están enfocando en el sector de la hidratación con su nueva marca, Jetty. Los productos de Jetty, que incluyen bebidas y paquetes de electrolitos, estarán disponibles en Whole Foods, Target y Amazon a partir del lunes.
Esta empresa autofinanciada compite directamente con Gatorade de PepsiCo, que tiene una participación de mercado dominante del 60% en la categoría de bebidas deportivas en EE. UU. Jetty busca atender a los consumidores que necesitan hidratación sin el alto contenido de azúcar y electrolitos típico de las bebidas deportivas tradicionales.
Allison Ellsworth señaló que muchos consumidores, incluidos aquellos que utilizan medicamentos GLP-1 que reducen la sed, luchan por mantenerse hidratados, creando una oportunidad de mercado para Jetty. La categoría de hidratación ha visto un aumento del 20% en las ventas en dólares, alcanzando los 2.6 mil millones de dólares, y está atrayendo a numerosos nuevos participantes.
Jetty planea diferenciarse con un enfoque en la hidratación cotidiana, apelando particularmente a las mamás millennials y a los consumidores de la Generación Z que están menos comprometidos con marcas tradicionales como Gatorade.
Las ofertas iniciales de Jetty incluirán cinco sabores, cada uno con una mezcla equilibrada de electrolitos, vitaminas B, fibra y azúcar mínimo, sin aditivos artificiales. Los Ellsworth creen que su experiencia con Poppi ayudará a Jetty a tener éxito en un panorama competitivo, donde las ventas de bebidas deportivas tradicionales están en declive.
También están considerando opciones de financiamiento futuras que prioricen asociaciones estratégicas sobre el capital de riesgo tradicional. En general, el lanzamiento de Jetty representa una respuesta estratégica a las preferencias cambiantes de los consumidores en el mercado de bebidas.