Allison et Stephen Ellsworth, après avoir perturbé avec succès le marché des sodas avec Poppi, se concentrent désormais sur le secteur de l'hydratation avec leur nouvelle marque, Jetty. Les produits de Jetty, y compris des boissons et des sachets d'électrolytes, seront disponibles chez Whole Foods, Target et Amazon à partir de lundi.
Cette entreprise autofinancée concurrence directement Gatorade de PepsiCo, qui détient une part de marché dominante de 60 % dans la catégorie des boissons sportives aux États-Unis. Jetty vise à répondre aux besoins des consommateurs qui nécessitent une hydratation sans le contenu élevé en sucre et en électrolytes typique des boissons sportives traditionnelles.
Allison Ellsworth a noté que de nombreux consommateurs, y compris ceux utilisant des médicaments GLP-1 qui réduisent la soif, ont du mal à rester hydratés, créant ainsi une opportunité de marché pour Jetty. La catégorie de l'hydratation a connu une augmentation de 20 % des ventes en dollars, atteignant 2,6 milliards de dollars, et attire de nombreux nouveaux entrants.
Jetty prévoit de se différencier en se concentrant sur l'hydratation quotidienne, s'adressant particulièrement aux mamans milléno et aux consommateurs de la génération Z qui sont moins engagés avec des marques traditionnelles comme Gatorade.
Les premières offres de Jetty comprendront cinq saveurs, chacune contenant un mélange équilibré d'électrolytes, de vitamines B, de fibres et de sucre minimal, sans additifs artificiels. Les Ellsworth croient que leur expérience avec Poppi aidera Jetty à réussir dans un paysage concurrentiel, où les ventes de boissons sportives traditionnelles sont en déclin.
Ils envisagent également des options de financement futures qui privilégient les partenariats stratégiques plutôt que le capital-risque traditionnel. Dans l'ensemble, le lancement de Jetty représente une réponse stratégique à l'évolution des préférences des consommateurs sur le marché des boissons.