Allison e Stephen Ellsworth, dopo aver sconvolto con successo il mercato delle bibite con Poppi, si stanno ora concentrando sul settore dell'idratazione con il loro nuovo marchio, Jetty. I prodotti di Jetty, tra cui bevande e pacchetti di elettroliti, saranno disponibili presso Whole Foods, Target e Amazon a partire da lunedì.
Questa iniziativa autofinanziata compete direttamente con Gatorade di PepsiCo, che detiene una quota di mercato dominante del 60% nella categoria delle bevande sportive negli Stati Uniti. Jetty mira a soddisfare i consumatori che necessitano di idratazione senza l'alto contenuto di zucchero e elettroliti tipico delle bevande sportive tradizionali.
Allison Ellsworth ha osservato che molti consumatori, compresi quelli che utilizzano farmaci GLP-1 che riducono la sete, faticano a rimanere idratati, creando un'opportunità di mercato per Jetty. La categoria dell'idratazione ha registrato un aumento del 20% nelle vendite in dollari, raggiungendo i 2,6 miliardi di dollari, e sta attirando numerosi nuovi entranti.
Jetty prevede di differenziarsi con un focus sull'idratazione quotidiana, rivolgendosi in particolare alle mamme millennial e ai consumatori della Gen Z che sono meno coinvolti con marchi storici come Gatorade. Le offerte iniziali di Jetty includeranno cinque gusti, ognuno contenente un mix equilibrato di elettroliti, vitamine del gruppo B, fibre e zucchero minimo, senza additivi artificiali.
Gli Ellsworth credono che la loro esperienza con Poppi aiuterà Jetty a avere successo in un panorama competitivo, dove le vendite delle bevande sportive tradizionali sono in declino. Stanno anche considerando future opzioni di finanziamento che diano priorità a partnership strategiche rispetto al capitale di rischio tradizionale.
In generale, il lancio di Jetty rappresenta una risposta strategica alle preferenze in evoluzione dei consumatori nel mercato delle bevande.