Allison e Stephen Ellsworth, após disruptar com sucesso o mercado de refrigerantes com a Poppi, agora estão focando no setor de hidratação com sua nova marca, Jetty. Os produtos da Jetty, incluindo bebidas e pacotes de eletrólitos, estarão disponíveis na Whole Foods, Target e Amazon a partir de segunda-feira.
Este empreendimento autofinanciado compete diretamente com o Gatorade da PepsiCo, que detém uma participação de mercado dominante de 60% na categoria de bebidas esportivas nos EUA. A Jetty pretende atender consumidores que precisam de hidratação sem o alto teor de açúcar e eletrólitos típicos das bebidas esportivas tradicionais.
Allison Ellsworth observou que muitos consumidores, incluindo aqueles que usam medicamentos GLP-1 que reduzem a sede, têm dificuldade em se manter hidratados, criando uma oportunidade de mercado para a Jetty. A categoria de hidratação viu um aumento de 20% nas vendas em dólares, alcançando US$ 2,6 bilhões, e está atraindo numerosos novos entrantes.
A Jetty planeja se diferenciar com um foco na hidratação do dia a dia, apelando particularmente para mães millennials e consumidores da geração Z que estão menos engajados com marcas tradicionais como Gatorade. As ofertas iniciais da Jetty incluirão cinco sabores, cada um contendo uma mistura equilibrada de eletrólitos, vitaminas do complexo B, fibras e açúcar mínimo, sem aditivos artificiais.
Os Ellsworth acreditam que sua experiência com a Poppi ajudará a Jetty a ter sucesso em um cenário competitivo, onde as vendas de bebidas esportivas tradicionais estão em declínio. Eles também estão considerando opções de financiamento futuras que priorizam parcerias estratégicas em vez de capital de risco tradicional.
No geral, o lançamento da Jetty representa uma resposta estratégica às preferências em evolução dos consumidores no mercado de bebidas.