23 сентября 2026 года McDonald's объявил о своих планах создать медиа-сеть, следуя успешным моделям Amazon и Walmart. Инициатива началась с пилотной программы в августе, в рамках которой 450 ресторанов компании в США демонстрировали рекламу на цифровых экранах в зоне выдачи заказов.
Хотя программа еще не расширилась на франчайзинговые точки, McDonald's предполагает, что она может перерасти в бизнес стоимостью 1 миллиард долларов. Морган Флэтли, глобальный директор по маркетингу McDonald's, подчеркнула, что коммерческая медиа является быстрорастущим сектором, который, как ожидается, превысит 100 миллиардов долларов в США к 2028 году.
Этот проект рассматривается как способ получения дохода с высокой маржой при минимальных дополнительных затратах и операционной сложности, особенно в условиях роста затрат на сырье и планируемых значительных инвестиций в модернизацию ресторанов.
Финансовый директор Иэн Борден подчеркнул уникальное рыночное положение McDonald's, отметив его широкий охват среди населения США и обширную сеть из 14 000 точек. Успех аналогичных рекламных сетей Amazon и Walmart, которые продемонстрировали значительный рост доходов, дополнительно подчеркивает потенциал McDonald's воспользоваться этой тенденцией.
Объявление было сделано во время дня инвестора компании, где руководители также обсудили планы по увеличению продаж через улучшение ресторанов и повышение качества продуктов.