Am 23. September 2026 kündigte McDonald's seine Pläne zur Schaffung eines Mediennetzwerks an, das den erfolgreichen Modellen von Amazon und Walmart folgt. Die Initiative begann mit einem Pilotprogramm im August, bei dem 450 unternehmenseigene Restaurants in den USA Werbung auf digitalen Drive-Thru-Displays zeigten.
Obwohl das Programm noch nicht auf Franchise-Standorte ausgeweitet wurde, sieht McDonald's vor, dass es sich zu einem Geschäft mit einem Umsatz von 1 Milliarde Dollar entwickeln könnte. Morgan Flatley, Chief Marketing Officer von McDonald's, hob hervor, dass Commerce Media ein schnell wachsender Sektor ist, der bis 2028 in den USA voraussichtlich 100 Milliarden Dollar übersteigen wird.
Dieses Vorhaben wird als Möglichkeit angesehen, margenstarken Umsatz mit minimalen zusätzlichen Kosten und betrieblicher Komplexität zu generieren, insbesondere da das Unternehmen mit steigenden Inputkosten konfrontiert ist und erhebliche Investitionen in Restaurantmodernisierungen plant.
CFO Ian Borden betonte die einzigartige Marktposition von McDonald's und wies auf die umfassende Reichweite in der US-Bevölkerung sowie das weitreichende Netzwerk von 14.000 Standorten hin. Der Erfolg ähnlicher Werbenetzwerke von Amazon und Walmart, die ein erhebliches Umsatzwachstum verzeichnet haben, unterstreicht weiter das Potenzial von McDonald's, von diesem Trend zu profitieren.
Die Ankündigung wurde während des Investorentages des Unternehmens gemacht, wo die Führungskräfte auch Pläne zur Steigerung des Umsatzes durch Restaurantverbesserungen und Qualitätssteigerungen bei Lebensmitteln diskutierten.