El 23 de septiembre de 2026, McDonald's anunció sus planes para crear una red de medios, siguiendo los modelos exitosos de Amazon y Walmart. La iniciativa comenzó con un programa piloto en agosto, donde 450 restaurantes de propiedad de la compañía en EE. UU. mostraron anuncios en tableros digitales de autoservicio.
Aunque el programa aún no se ha expandido a las ubicaciones de franquicias, McDonald's imagina que podría evolucionar hacia un negocio de $1 mil millón. Morgan Flatley, directora de marketing global de McDonald's, destacó que los medios comerciales son un sector de rápido crecimiento, proyectado para superar los $100 mil millones en EE. UU. para 2028.
Esta empresa se ve como una forma de generar ingresos de alto margen con costos adicionales mínimos y complejidad operativa, especialmente a medida que la compañía enfrenta el aumento de los costos de insumos y planea inversiones significativas en mejoras de restaurantes. El CFO Ian Borden enfatizó la posición única de McDonald's en el mercado, señalando su amplio alcance en la población de EE.
UU. y su vasta red de 14,000 ubicaciones. El éxito de redes publicitarias similares de Amazon y Walmart, que han visto un crecimiento sustancial en ingresos, subraya aún más el potencial de McDonald's para capitalizar esta tendencia.
El anuncio se realizó durante el día del inversor de la compañía, donde los ejecutivos también discutieron planes para mejorar las ventas a través de mejoras en los restaurantes y en la calidad de los alimentos.