Le 23 septembre 2026, McDonald's a annoncé ses plans pour créer un réseau médias, suivant les modèles réussis d'Amazon et Walmart. L'initiative a commencé avec un programme pilote en août, où 450 restaurants appartenant à l'entreprise aux États-Unis affichaient des publicités sur des panneaux numériques dans les drive-in.
Bien que le programme ne se soit pas encore étendu aux emplacements franchisés, McDonald's envisage qu'il pourrait évoluer en une entreprise de 1 milliard de dollars. Morgan Flatley, directeur marketing mondial de McDonald's, a souligné que les médias commerciaux sont un secteur en forte croissance, dont le chiffre d'affaires devrait dépasser 100 milliards de dollars aux États-Unis d'ici 2028.
Cette entreprise est perçue comme un moyen de générer des revenus à forte marge avec des coûts supplémentaires et une complexité opérationnelle minimaux, surtout alors que l'entreprise fait face à une augmentation des coûts d'approvisionnement et prévoit des investissements significatifs dans l'amélioration des restaurants.
Le directeur financier Ian Borden a souligné la position unique de McDonald's sur le marché, notant sa vaste portée à travers la population américaine et son vaste réseau de 14 000 emplacements. Le succès de réseaux publicitaires similaires par Amazon et Walmart, qui ont connu une croissance substantielle des revenus, souligne encore le potentiel pour McDonald's de capitaliser sur cette tendance.
L'annonce a été faite lors de la journée des investisseurs de l'entreprise, où les dirigeants ont également discuté des plans pour améliorer les ventes grâce à des améliorations des restaurants et des améliorations de la qualité des aliments.