По мере развития чемпионата мира бренды, не имеющие официальной связи с турниром, получают значительное внимание благодаря инновационным маркетинговым кампаниям. Компании, такие как Levi Strauss & Co., Taco Bell и Buc-ee's, эффективно используют социальные сети для взаимодействия с фанатами, часто опережая официальных спонсоров, таких как Coca-Cola и Adidas, по уровню вовлеченности.
Маркетинговое исследовательское агентство WARC Media прогнозирует, что расходы на рекламу в этом чемпионате мира достигнут 10,5 миллиарда долларов, что немного ниже 12,6 миллиарда долларов, потраченных в 2018 году.
Примечательно, что бренды, не являющиеся спонсорами, сгенерировали почти вдвое больше вовлеченности, чем официальные спонсоры, с 61 миллионом взаимодействий по сравнению с 33 миллионами. Анализ Meltwater показывает, что Coca-Cola и Adidas составили половину всех упоминаний спонсоров, но McDonald's заметно увеличил вовлеченность, поднявшись с 2,6% до 23% в дни, предшествующие турниру.
Levi's, несмотря на то, что не является спонсором, создал ажиотаж, креативно реагируя на ограничения по своему брендингу на стадионах, что привело к увеличению упоминаний на 44%.
Эта тенденция предполагает, что бренды могут эффективно связываться с аудиторией, принимая культурные моменты и реагируя на потребительские настроения, особенно в условиях, когда традиционные спонсорства подвергаются вызовам со стороны более гибких маркетинговых стратегий.