Während sich die Weltmeisterschaft entfaltet, gewinnen Marken, die nicht offiziell mit dem Turnier verbunden sind, durch innovative Marketingkampagnen erheblich an Aufmerksamkeit.
Unternehmen wie Levi Strauss & Co., Taco Bell und Buc-ee's haben soziale Medien effektiv genutzt, um mit Fans zu interagieren und übertreffen oft die offiziellen Sponsoren wie Coca-Cola und Adidas in Bezug auf die Interaktion.
Die Marketingforschungsfirma WARC Media prognostiziert, dass die Werbeausgaben für diese Weltmeisterschaft 10,5 Milliarden Dollar erreichen werden, etwas niedriger als die 12,6 Milliarden Dollar, die 2018 ausgegeben wurden.
Bemerkenswerterweise haben Nicht-Sponsor-Marken fast doppelt so viele Interaktionen wie die offiziellen Sponsoren generiert, mit 61 Millionen Interaktionen im Vergleich zu 33 Millionen.
Die Analyse von Meltwater zeigt, dass Coca-Cola und Adidas die Hälfte aller Sponsorenerwähnungen ausmachten, aber McDonald's einen dramatischen Anstieg der Interaktion verzeichnete, der von 2,6 % auf 23 % in den Tagen vor dem Turnier anstieg.
Levi's, obwohl kein Sponsor, erzeugte Aufsehen, indem es kreativ auf die Einschränkungen seiner Markenpräsenz in den Stadien reagierte, was zu einem Anstieg der Erwähnungen um 44 % führte.
Dieser Trend deutet darauf hin, dass Marken effektiv mit ihrem Publikum in Verbindung treten können, indem sie kulturelle Momente annehmen und auf die Verbrauchermeinungen reagieren, insbesondere in einem Umfeld, in dem traditionelle Sponsoren durch agilere Marketingstrategien herausgefordert werden.