À medida que a Copa do Mundo se desenrola, marcas não oficialmente associadas ao torneio estão ganhando atenção substancial por meio de campanhas de marketing inovadoras. Empresas como Levi Strauss & Co., Taco Bell e Buc-ee's aproveitaram efetivamente as redes sociais para se engajar com os fãs, muitas vezes superando patrocinadores oficiais como Coca-Cola e Adidas em termos de engajamento.
A empresa de pesquisa de marketing WARC Media projeta que os gastos com publicidade para esta Copa do Mundo alcançarão US$ 10,5 bilhões, ligeiramente abaixo dos US$ 12,6 bilhões gastos em 2018. Notavelmente, marcas não patrocinadoras geraram quase o dobro do engajamento dos patrocinadores oficiais, com 61 milhões de interações em comparação com 33 milhões.
A análise da Meltwater revela que Coca-Cola e Adidas representaram metade de todas as menções a patrocinadores, mas o McDonald's viu um aumento dramático no engajamento, subindo de 2,6% para 23% nos dias que antecederam o torneio.
A Levi's, apesar de não ser patrocinadora, criou um burburinho ao abordar criativamente as restrições em sua marca nos estádios, resultando em um aumento de 44% nas menções.
Essa tendência sugere que marcas podem se conectar efetivamente com o público ao abraçar momentos culturais e responder aos sentimentos dos consumidores, especialmente em um ambiente onde os patrocínios tradicionais estão sendo desafiados por estratégias de marketing mais ágeis.