A Shein, varejista de descontos, relatou uma desaceleração em suas vendas nos EUA e na Europa, atribuindo esse declínio à necessidade de aumentar os preços em resposta a novas tarifas.
Desde maio de 2025, a empresa aumentou os preços para compensar os custos adicionais das tarifas, resultando em uma queda de mais de 3% na receita nos EUA e uma queda de 14% nas vendas durante o primeiro trimestre em comparação com o ano anterior. Na Europa, onde novas taxas fixas foram implementadas, a Shein antecipa um impacto negativo semelhante no volume de vendas.
Angela Lee, professora da Columbia Business School, enfatizou que a remoção das vantagens regulatórias representa um risco fundamental para o modelo de negócios da Shein, que depende fortemente de preços baixos. A lucratividade da empresa também sofreu, com uma queda de 39% reportada entre 2024 e 2025, e uma perda de $99 milhões no primeiro trimestre de 2026.
Apesar desses desafios, a Shein está tentando mudar seu modelo de negócios expandindo seu marketplace de terceiros e serviços de habilitação de marcas, que mostraram crescimento promissor. Deborah Weinswig, CEO da Coresight Research, observou que se a Shein conseguir crescer com sucesso esse segmento, pode encontrar novas oportunidades de lucratividade.
No entanto, a perspectiva geral permanece incerta à medida que a vantagem competitiva da empresa em preços diminui.