Shein, дискаунтер, сообщил о замедлении продаж в США и Европе, объясняя это снижением объемов продаж необходимостью повышения цен в ответ на новые тарифы. С мая 2025 года компания увеличила цены, чтобы компенсировать дополнительные тарифные расходы, что привело к более чем 3% снижению выручки в США и 14% падению продаж в первом квартале по сравнению с предыдущим годом.
В Европе, где были введены новые фиксированные сборы, Shein ожидает аналогичного негативного влияния на объем продаж. Анджела Ли, профессор Колумбийской школы бизнеса, подчеркнула, что отмена регуляторных преимуществ представляет собой фундаментальный риск для бизнес-модели Shein, которая сильно зависела от низких цен.
Прибыльность компании также пострадала, с 39% снижением, зафиксированным между 2024 и 2025 годами, и убытком в 99 миллионов долларов в первом квартале 2026 года. Несмотря на эти трудности, Shein пытается изменить свою бизнес-модель, расширяя свой рынок третьих сторон и услуги по поддержке брендов, которые показывают многообещающий рост.
Дебора Вейнсвиг, генеральный директор Coresight Research, отметила, что если Shein сможет успешно развивать этот сегмент, она может найти новые возможности для прибыльности. Однако общий прогноз остается неопределенным, так как конкурентное преимущество компании в ценообразовании уменьшается.