Shein, le détaillant à prix réduit, a signalé un ralentissement de ses ventes aux États-Unis et en Europe, attribuant ce déclin à la nécessité d'augmenter les prix en réponse aux nouveaux tarifs.
Depuis mai 2025, l'entreprise a augmenté ses prix pour compenser les coûts supplémentaires des tarifs, entraînant une baisse de plus de 3 % des revenus aux États-Unis et une chute de 14 % des ventes au cours du premier trimestre par rapport à l'année précédente. En Europe, où de nouveaux frais forfaitaires ont été mis en place, Shein anticipe un impact négatif similaire sur le volume des ventes.
Angela Lee, professeur à la Columbia Business School, a souligné que la suppression des avantages réglementaires constitue un risque fondamental pour le modèle commercial de Shein, qui a fortement reposé sur des prix bas.
La rentabilité de l'entreprise a également souffert, avec une baisse de 39 % signalée entre 2024 et 2025, et une perte de 99 millions de dollars au cours du premier trimestre de 2026. Malgré ces défis, Shein tente de pivoter son modèle commercial en élargissant son marché tiers et ses services d'habilitation de marque, qui ont montré une croissance prometteuse.
Deborah Weinswig, PDG de Coresight Research, a noté que si Shein parvient à développer avec succès ce segment, elle pourrait trouver de nouvelles opportunités de rentabilité. Cependant, les perspectives globales restent incertaines alors que l'avantage concurrentiel de l'entreprise en matière de prix diminue.