Shein, der Discounter, hat eine Verlangsamung seiner Verkaufszahlen in den USA und Europa gemeldet und führt diesen Rückgang auf die Notwendigkeit zurück, die Preise als Reaktion auf neue Zölle zu erhöhen.
Seit Mai 2025 hat das Unternehmen die Preise angehoben, um zusätzliche Zollkosten auszugleichen, was zu einem Rückgang der Einnahmen in den USA um mehr als 3 % und einem Rückgang der Verkaufszahlen im ersten Quartal um 14 % im Vergleich zum Vorjahr geführt hat. In Europa, wo neue Pauschalgebühren eingeführt wurden, erwartet Shein einen ähnlichen negativen Einfluss auf das Verkaufsvolumen.
Angela Lee, Professorin an der Columbia Business School, betonte, dass die Aufhebung regulatorischer Vorteile ein grundlegendes Risiko für das Geschäftsmodell von Shein darstellt, das stark auf niedrige Preise angewiesen ist. Auch die Rentabilität des Unternehmens hat gelitten, mit einem Rückgang von 39 % zwischen 2024 und 2025 und einem Verlust von 99 Millionen Dollar im ersten Quartal 2026.
Trotz dieser Herausforderungen versucht Shein, sein Geschäftsmodell zu pivotieren, indem es seinen Marktplatz für Drittanbieter und die Dienstleistungen zur Markenaktivierung ausbaut, die vielversprechendes Wachstum gezeigt haben.
Deborah Weinswig, CEO von Coresight Research, merkte an, dass Shein, wenn es diesem Segment erfolgreich Wachstum verleihen kann, neue Möglichkeiten zur Rentabilität finden könnte. Dennoch bleibt die allgemeine Perspektive unsicher, da der Wettbewerbsvorteil des Unternehmens im Preisbereich schwindet.