Alors que la Coupe du Monde se déroule, des marques non officiellement associées au tournoi attirent une attention considérable grâce à des campagnes marketing innovantes.
Des entreprises telles que Levi Strauss & Co., Taco Bell et Buc-ee's ont efficacement tiré parti des réseaux sociaux pour interagir avec les fans, dépassant souvent les sponsors officiels comme Coca-Cola et Adidas en termes d'engagement.
La société de recherche marketing WARC Media prévoit que les dépenses publicitaires pour cette Coupe du Monde atteindront 10,5 milliards de dollars, légèrement inférieures aux 12,6 milliards de dollars dépensés en 2018. Notamment, les marques non-sponsors ont généré près du double de l'engagement des sponsors officiels, avec 61 millions d'interactions contre 33 millions.
L'analyse de Meltwater révèle que Coca-Cola et Adidas représentaient la moitié de toutes les mentions de sponsors, mais McDonald's a connu une augmentation spectaculaire de l'engagement, passant de 2,6 % à 23 % dans les jours précédant le tournoi.
Levi's, bien qu'il ne soit pas sponsor, a suscité un engouement en abordant de manière créative les restrictions sur sa marque dans les stades, entraînant une augmentation de 44 % des mentions.
Cette tendance suggère que les marques peuvent se connecter efficacement avec les audiences en embrassant des moments culturels et en répondant aux sentiments des consommateurs, en particulier dans un environnement où les parrainages traditionnels sont remis en question par des stratégies marketing plus agiles.