В Китае способ, которым люди смотрят Кубок мира, изменился, с явным предпочтением смартфонов перед телевизорами. Фэй Цзин, местная жительница, отметила, что телевизор используется редко, так как большинство зрителей предпочитают стримить матчи на своих телефонах.
Xiaohongshu, социальная медиа-платформа, получила права на бесплатную трансляцию Кубка мира, сотрудничая с China Media Group, которая управляет CCTV. Эта сделка была завершена незадолго до начала турнира, что отражает срочность и конкуренцию за цифровой контент.
Время матчей, часто в поздние ночные или утренние часы из-за разницы во времени, также способствовало снижению посещаемости баров, как отметил Сюй Ван из Absolut Bar. Вместо этого многие фанаты выбирают смотреть матчи дома. Этот сдвиг соответствует более широкой тенденции в Китае, где почти половина всех часов просмотра Кубка мира в 2022 году пришлась на цифровые платформы.
Рост 5G-соединения и доступные роуминговые пакеты способствовали этому переходу. Хотя Xiaohongshu стремится расширить свою пользовательскую базу через стриминг Кубка мира, она сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны Douyin, который ранее имел права на стриминг и насчитывает более 1 миллиарда активных пользователей в месяц.
Douyin активно продвигает свой контент с футбольными комментаторами и функциями ИИ. Кроме того, Tencent Cloud играет значительную роль в поддержке трансляций Кубка мира по всему Азиатско-Тихоокеанскому региону, что указывает на растущее влияние китайских технологических компаний в глобальных спортивных медиа.