En Chine, la façon dont les gens regardent la Coupe du Monde a évolué, avec une préférence marquée pour les smartphones plutôt que les télévisions. Faye Jin, une habitante locale, a noté que la télévision est rarement utilisée, la plupart des téléspectateurs préférant diffuser les matchs sur leurs téléphones.
Xiaohongshu, une plateforme de médias sociaux, a obtenu les droits de diffuser la Coupe du Monde gratuitement, en s'associant au China Media Group, qui gère CCTV. Cet accord a été finalisé peu avant le début du tournoi, reflétant l'urgence et la concurrence pour le contenu numérique.
Le calendrier des matchs, souvent tard dans la nuit ou le matin en raison des différences de fuseau horaire, a également contribué à la baisse de l'audience dans les bars, comme l'a observé Xu Wang d'Absolut Bar. Au lieu de cela, de nombreux fans choisissent de regarder depuis chez eux.
Ce changement s'inscrit dans une tendance plus large en Chine, où près de la moitié de toutes les heures de visionnage de la Coupe du Monde en 2022 se sont déroulées sur des plateformes numériques. L'essor de la connectivité 5G et des forfaits d'itinérance abordables a facilité cette transition.
Alors que Xiaohongshu vise à élargir sa base d'utilisateurs grâce au streaming de la Coupe du Monde, elle fait face à une forte concurrence de Douyin, qui détenait auparavant les droits de streaming et compte plus de 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Douyin promeut activement son contenu avec des commentateurs de football et des fonctionnalités d'IA.
De plus, Tencent Cloud joue un rôle significatif dans le soutien des diffusions de la Coupe du Monde à travers la région Asie-Pacifique, indiquant l'influence croissante des entreprises technologiques chinoises dans les médias sportifs mondiaux.