In China hat sich die Art und Weise, wie die Menschen die Weltmeisterschaft verfolgen, weiterentwickelt, mit einer deutlichen Vorliebe für Smartphones gegenüber Fernsehern. Faye Jin, eine Einheimische, bemerkte, dass der Fernseher selten genutzt wird, da die meisten Zuschauer es vorziehen, die Spiele auf ihren Handys zu streamen.
Xiaohongshu, eine Social-Media-Plattform, sicherte sich die Rechte, die Weltmeisterschaft kostenlos zu streamen, und ging eine Partnerschaft mit der China Media Group ein, die CCTV verwaltet. Dieser Deal wurde kurz vor Beginn des Turniers abgeschlossen und spiegelt die Dringlichkeit und den Wettbewerb um digitale Inhalte wider.
Die Anstoßzeiten der Spiele, die oft spät in der Nacht oder am Morgen aufgrund von Zeitunterschieden stattfinden, haben ebenfalls zu einem Rückgang der Zuschauerzahlen in Bars beigetragen, wie Xu Wang von Absolut Bar beobachtete. Stattdessen entscheiden sich viele Fans dafür, von zu Hause aus zu schauen.
Dieser Wandel steht im Einklang mit einem breiteren Trend in China, wo fast die Hälfte aller WM-Sehstunden im Jahr 2022 auf digitalen Plattformen stattfand. Der Anstieg der 5G-Konnektivität und erschwinglicher Roaming-Pakete hat diesen Übergang erleichtert.
Während Xiaohongshu plant, seine Nutzerbasis durch das Streaming der Weltmeisterschaft zu erweitern, sieht es sich starker Konkurrenz von Douyin gegenüber, das zuvor die Streaming-Rechte hielt und über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer verfügt. Douyin fördert aktiv seine Inhalte mit Fußballkommentatoren und KI-Funktionen.
Darüber hinaus spielt Tencent Cloud eine bedeutende Rolle bei der Unterstützung der WM-Übertragungen im asiatisch-pazifischen Raum, was den wachsenden Einfluss chinesischer Technologieunternehmen in den globalen Sportmedien zeigt.