In Cina, il modo in cui le persone guardano la Coppa del Mondo è evoluto, con una netta preferenza per gli smartphone rispetto alle televisioni. Faye Jin, una residente locale, ha osservato che la TV è raramente utilizzata, poiché la maggior parte degli spettatori preferisce trasmettere le partite sui propri telefoni.
Xiaohongshu, una piattaforma di social media, ha ottenuto i diritti per trasmettere la Coppa del Mondo gratuitamente, collaborando con il China Media Group, che gestisce CCTV. Questo accordo è stato finalizzato poco prima dell'inizio del torneo, riflettendo l'urgenza e la competizione per i contenuti digitali.
Il momento delle partite, spesso durante le ore notturne o del mattino a causa delle differenze di fuso orario, ha anche contribuito al declino della visione nei bar, come ha osservato Xu Wang dell'Absolut Bar. Invece, molti fan scelgono di guardare da casa.
Questo cambiamento si allinea a una tendenza più ampia in Cina, dove quasi la metà di tutte le ore di visione della Coppa del Mondo nel 2022 si è verificata su piattaforme digitali. L'aumento della connettività 5G e dei pacchetti di roaming convenienti ha facilitato questa transizione.
Mentre Xiaohongshu mira ad espandere la propria base utenti attraverso lo streaming della Coppa del Mondo, deve affrontare una forte concorrenza da parte di Douyin, che in precedenza deteneva i diritti di streaming e vanta oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili. Douyin sta promuovendo attivamente i suoi contenuti con commentatori di calcio e funzionalità di intelligenza artificiale.
Inoltre, Tencent Cloud sta svolgendo un ruolo significativo nel supportare le trasmissioni della Coppa del Mondo nell'Asia-Pacifico, indicando l'influenza crescente delle aziende tecnologiche cinesi nei media sportivi globali.