Na China, a forma como as pessoas assistem à Copa do Mundo evoluiu, com uma preferência marcante por smartphones em vez de televisores. Faye Jin, uma local, observou que a TV raramente é usada, já que a maioria dos espectadores prefere transmitir os jogos em seus telefones.
A Xiaohongshu, uma plataforma de mídia social, garantiu os direitos de transmitir a Copa do Mundo gratuitamente, fazendo parceria com o China Media Group, que gerencia a CCTV. Este acordo foi finalizado pouco antes do início do torneio, refletindo a urgência e a competição por conteúdo digital.
O horário dos jogos, muitas vezes durante a madrugada ou manhã devido às diferenças de fuso horário, também contribuiu para a queda na audiência em bares, como observou Xu Wang do Absolut Bar. Em vez disso, muitos fãs estão optando por assistir de casa.
Essa mudança está alinhada com uma tendência mais ampla na China, onde quase metade de todas as horas de visualização da Copa do Mundo em 2022 ocorreu em plataformas digitais. O aumento da conectividade 5G e pacotes de roaming acessíveis facilitou essa transição.
Enquanto a Xiaohongshu busca expandir sua base de usuários por meio do streaming da Copa do Mundo, enfrenta uma forte concorrência do Douyin, que anteriormente detinha os direitos de streaming e conta com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais. O Douyin está promovendo ativamente seu conteúdo com comentaristas de futebol e recursos de IA.
Além disso, a Tencent Cloud está desempenhando um papel significativo no suporte às transmissões da Copa do Mundo na Ásia-Pacífico, indicando a crescente influência das empresas de tecnologia chinesas na mídia esportiva global.