En China, la forma en que las personas ven la Copa del Mundo ha evolucionado, con una marcada preferencia por los teléfonos inteligentes sobre los televisores. Faye Jin, una local, señaló que la televisión rara vez se utiliza, ya que la mayoría de los espectadores prefieren transmitir los partidos en sus teléfonos.
Xiaohongshu, una plataforma de redes sociales, aseguró los derechos para transmitir la Copa del Mundo de forma gratuita, asociándose con China Media Group, que gestiona CCTV. Este acuerdo se finalizó poco antes de que comenzara el torneo, reflejando la urgencia y la competencia por el contenido digital.
El horario de los partidos, a menudo durante la noche o en la mañana debido a las diferencias horarias, también ha contribuido a la disminución de la audiencia en los bares, como observó Xu Wang de Absolut Bar. En cambio, muchos aficionados están eligiendo ver desde casa.
Este cambio se alinea con una tendencia más amplia en China, donde casi la mitad de todas las horas de visualización de la Copa del Mundo en 2022 ocurrieron en plataformas digitales. El auge de la conectividad 5G y los paquetes de roaming asequibles han facilitado esta transición.
Mientras Xiaohongshu busca expandir su base de usuarios a través del streaming de la Copa del Mundo, enfrenta una fuerte competencia de Douyin, que anteriormente tenía los derechos de streaming y cuenta con más de 1 mil millones de usuarios activos mensuales. Douyin está promoviendo activamente su contenido con comentaristas de fútbol y características de inteligencia artificial.
Además, Tencent Cloud está desempeñando un papel significativo en el apoyo a las transmisiones de la Copa del Mundo en toda la región de Asia-Pacífico, lo que indica la creciente influencia de las empresas tecnológicas chinas en los medios deportivos globales.