Kraft Heinz предпринимает значительные шаги для обновления своего бренда крем-сыра Philadelphia, представляя три новых вкуса: взбитый крем-сыр с острым медом Mike's Hot Honey, соленую карамель и сезонный клюквенно-апельсиновый.
Эта инициатива является частью более крупной стратегии инвестировать 700 миллионов долларов в свои наследственные бренды, с целью создать интерес в категории крем-сыра, в которой Philadelphia занимает 62% рынка в США.
Компания планирует запустить в общей сложности 10 новых сортов в течение следующих двух лет, что отражает значительное увеличение инвестиций, особенно в исследования и разработки, которые, как ожидается, вырастут на 63% в этом году по сравнению с 2025 годом.
Несмотря на 2% снижение акций Kraft Heinz с момента объявления о приостановке разделения на две компании, руководство считает, что эти новые вкусы и маркетинговые стратегии помогут увеличить продажи и возобновить интерес потребителей.
Бренд также сосредоточен на расширении своей привлекательности, продвигая крем-сыр для различных кулинарных применений помимо традиционных намазок, используя влиятельных лиц в социальных сетях и сайты с рецептами для достижения более широкой аудитории.
Этот обновленный фокус появляется после многих лет снижения продаж и недостаточных инвестиций в ключевые бренды, что Kraft Heinz теперь исправляет в рамках своих усилий по восстановлению.