Kraft Heinz está tomando medidas significativas para rejuvenecer su marca de queso crema Philadelphia al introducir tres nuevos sabores: queso crema batido con miel picante de Mike, caramelo salado y un sabor estacional de arándano y naranja.
Esta iniciativa es parte de una estrategia más amplia para invertir $700 millones en sus marcas históricas, con el objetivo de generar emoción en la categoría de queso crema, que Philadelphia domina con un 62% de participación de mercado en EE. UU.
La compañía planea lanzar un total de 10 nuevas variedades en los próximos dos años, lo que refleja un aumento sustancial en la inversión, particularmente en investigación y desarrollo, que se espera que aumente en un 63% este año en comparación con 2025.
A pesar de una caída del 2% en las acciones de Kraft Heinz desde el anuncio de la pausa en su escisión en dos empresas, la dirección cree que estos nuevos sabores y estrategias de marketing ayudarán a impulsar las ventas y revitalizar el interés de los consumidores.
La marca también se está enfocando en ampliar su atractivo promoviendo el queso crema para diversos usos culinarios más allá de los untar tradicionales, aprovechando a los influencers de redes sociales y sitios web de recetas para llegar a una audiencia más amplia.
Este renovado enfoque llega tras años de ventas en declive y falta de inversión en marcas clave, que Kraft Heinz ahora está abordando como parte de sus esfuerzos de recuperación.