A Kraft Heinz está tomando medidas significativas para rejuvenescer sua marca de cream cheese Philadelphia ao introduzir três novos sabores: cream cheese batido com Mike's Hot Honey, caramelo salgado e uma versão sazonal de cranberry com laranja.
Esta iniciativa faz parte de uma estratégia maior para investir $700 milhões em suas marcas tradicionais, visando criar entusiasmo na categoria de cream cheese, que Philadelphia domina com 62% de participação de mercado nos EUA.
A empresa planeja lançar um total de 10 novas variedades nos próximos dois anos, refletindo um aumento substancial no investimento, especialmente em pesquisa e desenvolvimento, que deve crescer 63% este ano em comparação a 2025.
Apesar de uma queda de 2% nas ações da Kraft Heinz desde o anúncio da pausa em sua divisão em duas empresas, a administração acredita que esses novos sabores e estratégias de marketing ajudarão a impulsionar as vendas e reanimar o interesse dos consumidores.
A marca também está focando em expandir seu apelo promovendo o cream cheese para diversos usos culinários além das pastas tradicionais, aproveitando influenciadores de mídias sociais e sites de receitas para alcançar um público mais amplo.
Este foco renovado vem após anos de vendas em declínio e subinvestimento em marcas-chave, que a Kraft Heinz agora está abordando como parte de seus esforços de recuperação.