Kraft Heinz sta compiendo passi significativi per ringiovanire il suo marchio Philadelphia cream cheese introducendo tre nuovi gusti: Mike's Hot Honey whipped cream cheese, caramello salato e un'arancia mirtillo stagionale.
Questa iniziativa fa parte di una strategia più ampia per investire 700 milioni di dollari nei suoi marchi storici, con l'obiettivo di creare entusiasmo nella categoria del cream cheese, in cui Philadelphia domina con una quota di mercato del 62% negli Stati Uniti.
L'azienda prevede di lanciare un totale di 10 nuove varietà nei prossimi due anni, riflettendo un sostanziale aumento degli investimenti, in particolare in ricerca e sviluppo, che si prevede aumenterà del 63% quest'anno rispetto al 2025.
Nonostante un calo del 2% delle azioni di Kraft Heinz dall'annuncio della pausa nella scissione in due aziende, la direzione crede che questi nuovi gusti e strategie di marketing aiuteranno a stimolare le vendite e a rinvigorire l'interesse dei consumatori.
Il marchio si sta anche concentrando sull'espansione della sua attrattiva promuovendo il cream cheese per vari usi culinari oltre ai tradizionali spalmabili, sfruttando influencer sui social media e siti di ricette per raggiungere un pubblico più ampio.
Questo rinnovato focus arriva dopo anni di vendite in calo e sottoinvestimenti in marchi chiave, che Kraft Heinz sta ora affrontando come parte dei suoi sforzi di recupero.