Kraft Heinz unternimmt bedeutende Schritte zur Verjüngung seiner Philadelphia Frischkäse-Marke, indem drei neue Geschmacksrichtungen eingeführt werden: Mike's Hot Honey geschlagener Frischkäse, gesalzener Karamell und eine saisonale Cranberry-Orange.
Diese Initiative ist Teil einer größeren Strategie, 700 Millionen Dollar in seine Traditionsmarken zu investieren, mit dem Ziel, Aufregung in der Frischkäse-Kategorie zu erzeugen, die Philadelphia mit einem Marktanteil von 62 % in den USA dominiert.
Das Unternehmen plant, in den nächsten zwei Jahren insgesamt 10 neue Sorten einzuführen, was einen erheblichen Anstieg der Investitionen widerspiegelt, insbesondere in Forschung und Entwicklung, die voraussichtlich in diesem Jahr um 63 % im Vergleich zu 2025 steigen wird.
Trotz eines Rückgangs von 2 % der Aktien von Kraft Heinz seit der Ankündigung der Pause der Spaltung in zwei Unternehmen ist das Management überzeugt, dass diese neuen Geschmacksrichtungen und Marketingstrategien dazu beitragen werden, den Umsatz zu steigern und das Interesse der Verbraucher zu revitalisieren.
Die Marke konzentriert sich auch darauf, ihre Attraktivität zu erweitern, indem sie Frischkäse für verschiedene kulinarische Anwendungen über traditionelle Aufstriche hinaus bewirbt und soziale Medien sowie Rezept-Websites nutzt, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
Dieser erneute Fokus erfolgt nach Jahren rückläufiger Verkaufszahlen und Unterinvestitionen in wichtige Marken, was Kraft Heinz nun im Rahmen seiner Umstrukturierungsbemühungen angeht.