Согласно отчету AdImpact, в цикле промежуточных выборов 2026 года ожидается, что расходы на рекламу достигнут 11,6 миллиарда долларов, что на 795 миллионов долларов больше предыдущих оценок и превышает 11,2 миллиарда долларов, потраченных во время президентских выборов 2024 года.
Этот рост обусловлен более конкурентной политической обстановкой, при которой республиканцы контролируют обе палаты Конгресса и ожидаются несколько высокопрофильных гонок.
В отчете указано, что 5,6 миллиарда долларов будет выделено на телевизионную рекламу, 1,4 миллиарда долларов на кабельное телевидение, 2,6 миллиарда долларов на подключенные телевизоры и 1,68 миллиарда долларов на цифровые платформы.
Примечательно, что расходы на политическую рекламу уже достигли 4 миллиардов долларов к 1 июня, что на 46% больше по сравнению с тем же периодом цикла 2024 года, что обусловлено ранними высокими ставками. Ключевые штаты-арены, такие как Калифорния, Техас, Мичиган и Огайо, ожидают наибольшие расходы на рекламу, особенно в конкурентных гонках за места в Сенате и губернаторские посты.
В отчете подчеркивается, что наибольший рост расходов произойдет с августа по ноябрь, при этом только в октябре ожидается, что он составит до 36% от общих расходов на рекламу. Ожидаемое увеличение политической рекламы имеет решающее значение для медиа-компаний, поскольку выборы обычно приносят значительные доходы местным вещателям и цифровым платформам.