Laut einem Bericht von AdImpact wird erwartet, dass der Wahlzyklus der Midterm-Wahlen 2026 11,6 Milliarden Dollar an Werbeausgaben erreichen wird, was einem Anstieg von 795 Millionen Dollar im Vergleich zu früheren Schätzungen entspricht und die 11,2 Milliarden Dollar, die während der Präsidentschaftswahl 2024 ausgegeben wurden, übertrifft.
Dieser Anstieg wird einem wettbewerbsfähigeren politischen Umfeld zugeschrieben, in dem die Republikaner beide Kammern des Kongresses kontrollieren und mehrere hochkarätige Rennen erwartet werden.
Der Bericht zeigt, dass 5,6 Milliarden Dollar für Rundfunkanzeigen, 1,4 Milliarden Dollar für Kabel, 2,6 Milliarden Dollar für vernetzte Fernseher und 1,68 Milliarden Dollar für digitale Plattformen vorgesehen sind. Bemerkenswert ist, dass die Ausgaben für politische Werbung bis zum 1.
Juni bereits 4 Milliarden Dollar erreicht haben, was einem Anstieg von 46 % im Vergleich zum gleichen Zeitpunkt im Zyklus 2024 entspricht, angetrieben durch frühe hochkarätige Wettkämpfe. Schlüsselstaaten wie Kalifornien, Texas, Michigan und Ohio werden voraussichtlich die größten Werbeausgaben sehen, insbesondere in wettbewerbsintensiven Senats- und Gouverneurswahlen.
Der Bericht betont, dass der bedeutendste Anstieg der Ausgaben zwischen August und November erfolgen wird, wobei allein im Oktober bis zu 36 % der gesamten Werbeausgaben erwartet werden. Dieser erwartete Anstieg der politischen Werbung ist entscheidend für Medienunternehmen, da Wahlen typischerweise erhebliche Einnahmen für lokale Rundfunkanstalten und digitale Plattformen generieren.