Según un informe de AdImpact, se espera que el ciclo electoral intermedio de 2026 alcance los 11.6 mil millones de dólares en gasto publicitario, marcando un aumento de 795 millones de dólares respecto a las estimaciones anteriores y superando los 11.2 mil millones de dólares gastados durante las elecciones presidenciales de 2024.
Este aumento se atribuye a un panorama político más competitivo, con los republicanos controlando ambas cámaras del Congreso y varias contiendas de alto perfil anticipadas.
El informe indica que se asignarán 5.6 mil millones de dólares a anuncios de televisión, 1.4 mil millones de dólares a cable, 2.6 mil millones de dólares a televisión conectada y 1.68 mil millones de dólares a plataformas digitales.
Notablemente, el gasto en publicidad política ya ha alcanzado los 4 mil millones de dólares para el 1 de junio, un aumento del 46% en comparación con el mismo punto del ciclo de 2024, impulsado por contiendas de alto riesgo anticipadas.
Se espera que los estados clave como California, Texas, Michigan y Ohio vean los mayores gastos publicitarios, particularmente en las competitivas contiendas para el Senado y gubernaturas. El informe enfatiza que el aumento más significativo en el gasto ocurrirá entre agosto y noviembre, con octubre proyectado para representar hasta el 36% del gasto total en publicidad.
Este aumento anticipado en la publicidad política es crucial para las empresas de medios, ya que las elecciones suelen generar ingresos sustanciales para los broadcasters locales y las plataformas digitales.