Selon un rapport d'AdImpact, le cycle électoral de mi-mandat de 2026 devrait atteindre 11,6 milliards de dollars en dépenses publicitaires, marquant une augmentation de 795 millions de dollars par rapport aux estimations précédentes et dépassant les 11,2 milliards de dollars dépensés lors de l'élection présidentielle de 2024.
Cette augmentation est attribuée à un paysage politique plus compétitif, les républicains contrôlant les deux chambres du Congrès et plusieurs courses de haut niveau anticipées.
Le rapport indique que 5,6 milliards de dollars seront alloués aux publicités diffusées, 1,4 milliard de dollars à la télévision par câble, 2,6 milliards de dollars à la télévision connectée et 1,68 milliard de dollars aux plateformes numériques.
Notamment, les dépenses publicitaires politiques ont déjà atteint 4 milliards de dollars au 1er juin, soit une augmentation de 46 % par rapport au même moment du cycle de 2024, alimentée par des concours précoces à enjeux élevés.
Des États clés comme la Californie, le Texas, le Michigan et l'Ohio devraient voir les plus grandes dépenses publicitaires, en particulier dans les courses sénatoriales et gubernatoriales compétitives. Le rapport souligne que la plus forte augmentation des dépenses se produira entre août et novembre, octobre étant seul prévu pour représenter jusqu'à 36 % des dépenses publicitaires totales.
Cette augmentation anticipée de la publicité politique est cruciale pour les entreprises médiatiques, car les élections génèrent généralement des revenus substantiels pour les diffuseurs locaux et les plateformes numériques.