Abercrombie & Fitch расширяет свой ассортимент, включая внешние бренды обуви, такие как Puma, Sperry, Frye, Hunter и GH Bass, в рамках стратегии стимулирования роста и вовлечения клиентов. Эта инициатива началась с партнерства с Sperry в апреле и в настоящее время представлена в новом флагманском магазине в Нью-Йорке.
Мелисса Уорт, управляющий директор Abercrombie в Америке, подчеркнула, что этот шаг имеет решающее значение для привлечения и удержания клиентов, позволяя бренду удовлетворять потребности существующих клиентов и привлекать новых покупателей.
Розничный аналитик Жанин Стихтер отметила, что хотя продажи этих внешних брендов могут быть незначительными в начале, они могут служить эффективными инструментами для привлечения новых клиентов. Решение о диверсификации принимается в условиях, когда Abercrombie сталкивается с проблемами органического роста, так как недавние данные о продажах показывают снижение сопоставимых продаж.
Компания также сталкивается с увеличением конкуренции со стороны таких брендов, как Aritzia, который успешно интегрировал бренды третьих сторон в свои предложения. Первоначальный отклик клиентов на новый ассортимент обуви Abercrombie был положительным, что указывает на потенциал для будущего расширения.
В целом, эта стратегия направлена на повышение актуальности Abercrombie на конкурентном рынке и предоставление клиентам более широкого выбора продуктов.