Иск Novo Nordisk против Eli Lilly сосредоточен на обвинениях в том, что рекламные кампании Lilly вводят потребителей в заблуждение, используя устаревшие данные клинических испытаний, чтобы утверждать, что ее препараты более эффективны, чем предложения Novo.
В частности, Novo утверждает, что реклама Lilly не учитывает недавнее одобрение ее инъекции Wegovy в высокой дозировке, которая продемонстрировала значительные результаты по снижению веса, сопоставимые с препаратом Lilly Zepbound.
Джон Кукельман, главный юрисконсульт группы Novo, подчеркнул, что вводящий в заблуждение характер рекламы Lilly лишает потребителей точной информации, необходимой для принятия обоснованных решений о лечении. Иск, поданный в окружной суд США по округу Нью-Джерси, требует остановить рекламу Lilly и требует корректирующих мер, а также неуточненных финансовых убытков.
Агрессивная юридическая позиция Novo возникает в то время, как компания пытается вернуть долю рынка в сегменте GLP-1, где продукты Lilly приобрели популярность благодаря их предполагаемой более высокой эффективности.
Результат этого иска может иметь значительные последствия как для обеих компаний, так и для более широкого рынка лечения диабета и ожирения, особенно в то время, как Novo позиционирует свою новую инъекцию Wegovy в высокой дозировке против ведущих продуктов Lilly.