La causa di Novo Nordisk contro Eli Lilly si concentra su accuse secondo cui le campagne pubblicitarie di Lilly ingannano i consumatori utilizzando dati di studi clinici obsoleti per suggerire che i suoi farmaci siano più efficaci delle offerte di Novo.
In particolare, Novo sostiene che le pubblicità di Lilly non tengono conto dell'approvazione recente del suo Wegovy ad alta dose, che ha mostrato risultati significativi di perdita di peso comparabili a quelli di Zepbound di Lilly.
John Kuckelman, consulente legale generale del gruppo Novo, ha sottolineato che la natura ingannevole delle pubblicità di Lilly priva i consumatori delle informazioni accurate necessarie per prendere decisioni informate sui trattamenti.
La causa, presentata presso il Tribunale Distrettuale degli Stati Uniti per il Distretto del New Jersey, mira a fermare la pubblicità di Lilly e richiede misure correttive, insieme a danni finanziari non specificati.
La posizione legale aggressiva di Novo arriva mentre cerca di riconquistare quote di mercato nello spazio GLP-1, dove i prodotti di Lilly hanno guadagnato popolarità a causa della loro percepita maggiore efficacia.
L'esito di questa causa potrebbe avere implicazioni significative per entrambe le aziende e per il mercato più ampio dei trattamenti per il diabete e l'obesità, in particolare mentre Novo posiziona il suo nuovo Wegovy ad alta dose contro i prodotti leader di Lilly.