Le procès de Novo Nordisk contre Eli Lilly repose sur des allégations selon lesquelles les campagnes publicitaires de Lilly induisent les consommateurs en erreur en utilisant des données d'essais cliniques obsolètes pour suggérer que ses médicaments sont plus efficaces que les offres de Novo.
Plus précisément, Novo soutient que les publicités de Lilly ne tiennent pas compte de l'approbation récente de son Wegovy à forte dose, qui a montré des résultats de perte de poids significatifs comparables à ceux de Zepbound de Lilly.
John Kuckelman, conseiller général du groupe Novo, a souligné que la nature trompeuse des publicités de Lilly prive les consommateurs d'informations précises nécessaires pour prendre des décisions éclairées sur leur traitement.
Le procès, déposé devant le tribunal de district des États-Unis pour le district du New Jersey, vise à arrêter la publicité de Lilly et exige des mesures correctives, ainsi que des dommages-intérêts financiers non spécifiés.
La position juridique agressive de Novo intervient alors qu'il tente de récupérer des parts de marché dans le domaine des GLP-1, où les produits de Lilly ont gagné en popularité en raison de leur efficacité perçue supérieure.
L'issue de ce procès pourrait avoir des implications significatives pour les deux entreprises et le marché plus large des traitements contre le diabète et l'obésité, en particulier alors que Novo positionne son nouveau Wegovy à forte dose contre les produits phares de Lilly.