Novo Nordisk объявила в понедельник о том, что меняет свой бренд на 'Novo' и внедряет изменения в свою корпоративную культуру, чтобы лучше конкурировать на рынке препаратов от ожирения. Это решение принято в условиях значительной конкуренции со стороны Eli Lilly, которая в настоящее время занимает 60,9% доли рынка по сравнению с 38,8% у Novo.
Несмотря на успешный запуск пероральной версии Wegovy, которая превысила 3 миллиона рецептов, акции Novo упали примерно на 15% в этом году. Компания планирует представить свою новую бизнес-стратегию на Дне капиталовложений 21 сентября.
Переименование включает новый слоган 'Долговременное здоровье начинается сейчас', направленный на укрепление доверия и актуальности среди пациентов и заинтересованных сторон.
Обновленная корпоративная культура Novo будет сосредоточена на четырех ключевых принципах: приоритизация инноваций для пациентов, повышение эффективности для создания ценности для заинтересованных сторон, упрощение рабочих процессов и соблюдение обязательств по безопасности пациентов и этике.
Эти изменения предназначены для более выгодного позиционирования Novo на рынке, где продажи напрямую потребителям становятся все более важными.